Curso FUNDAE

Analítica Web para Medir Resultados de Marketing

Área Profesional: Marketing y Relaciones Públicas

Código: COMM001PO

Familia Prof.

Comercio y Marketing

Duración

30h

Comienzo

05/02/2022

Modalidad

Teleformación – Elearning

 

Sobre el curso

Identificar las herramientas y variables de analítica web para obtener resultados acerca de la información y los comportamientos que aporta el rastro de los usuarios en la web y web 2.0 y así, establecer a tiempo, correcciones y decisiones sobre todo lo que influye en el modelo de presencia on-line de una empresa, introduciendo mejoras en las acciones estratégicas del marketing.

Contenidos formativos

 

  1. INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB
    1.1. Por qué es necesaria la analítica web.
    1.2. Analítica web 2.0.
    1.3. Qué necesitamos para hacer analítica web.
    1.4. Pasos recomendados al iniciar la realización de una analítica web.
  2.  PERFORMANCE MARKETING
    2.1. Ventajas que nos ofrece el performance marketing.
    2.2. La evolución del marketing on-line: branding vs. Performance
    2.3. Evolución hacia el marketing de afiliados.
  3.  LA TOMA DE DECISIONES BASADAS EN DATOS
    3.1. Tenemos que dejar de hacer reporting y hacer análisis.
    3.2. Consejos para realizar analítica web.
    3.3. La analítica web y el e-mail marketing deben complementarse.
    3.4. Analítica web, SEM y SEO.
    3.5. La planificación de medios.
    3.6. Analítica y los programas de afiliación.
    3.7. Web 2.0, la analítica debe ir más allá de la web.
    3.8. Análisis del buzz marketing.
    3.9. Reputación on-line.
    3.10. Usabilidad y diseño de interacción en la web.
  4.  A/B MULTIVARIATE TESTING
    4.1. Las landing pages.
    4.2. Cómo llevamos a cabo un «experimento».
    4.3. Cómo funciona el a/b testing.
  5. GOOGLE ANALYTICS Y OTRAS HERRAMIENTAS
    5.1. Google analytics.
    5.2. Google optimizer.
  6. MEDICIÓN Y OPTIMIZACIÓN DE LOS PROCESOS DE NUESTRA WEB
    6.1. Métricas en internet.
    6.2. La tasa de conversión es la medida estratégica de nuestro rendimiento.
    6.3. La tasa o porcentaje de rebote.
    6.4. ¿Cuáles son las kpi ́s idóneas en función de los objetivos de nuestro site?
    6.5. Métricas complementarias a la tasa de conversión.
    6.6. Primeros puntos a analizar respecto a nuestra web.
    6.7. Algunas recomendaciones para mejorar la conversión.
analitica web
Requisitos
  • Trabajador autónomo de cualquier sector de actividad.
  • Trabajador en situación de ERTE.
  • Trabajador asalariado que trabaje en los siguientes sectores:
    1. Artes gráficas, manipulados de papel y cartón, editoriales e industrias afines.
    2. Industrias fotográficas
    3. Prensa no diaria
    4. Producción Audiovisual
    5. Empresas de publicidad
    6. Exhibición cinematográfica
    7. Prensa diaria
    8. Personal en salas de fiesta, baile y discotecas
Número de participantes:
  • Máximo 15 participantes en modalidad teleformación

Solicita información